Được UNESCO công nhận là Di sản Văn Hóa Thế Giới từ năm 1999, Hội An không chỉ là vùng đất lịch sử và những lớp văn hóa lâu đời, mà còn là điểm đến của kiến trúc, các ngành nghề thủ công và nghệ thuật đương đại tại Việt Nam. Đó chính là lý do nơi đây đã trở thành điểm đến tiếp theo cho cửa hàng di sản của adidas tại Việt Nam, nơi không chỉ tôn vinh tinh thần toàn cầu của thương hiệu, mà còn đưa nó đến một không gian văn hóa mang đậm đà bản sắc của địa phương.
Toạ độ mới, tinh thần mới
Tọa lạc ngay giữa lòng phố cổ, cửa hàng adidas Originals được thiết kế như một không gian thời trang đương đại nhưng vẫn hài hòa với kiến trúc và nhịp sống tại Hội An. Trong đó, ngôn ngữ thiết kế phóng khoáng, trẻ trung, và giàu tính ứng dụng đặc trưng của adidas Originals hài hòa cùng những chi tiết gợi nhắc đến văn hóa địa phương như mặt tiền, hệ mái, bảng màu và các chi tiết nội thất, để tạo nên một không gian vừa gần gũi với điểm đến, vừa mang dấu ấn riêng của thương hiệu.
Theo đó, ba tầng của cửa hàng được tổ chức như ba lớp trải nghiệm, không chỉ dẫn dắt hành trình mua sắm mà còn tạo nên nhịp chuyển động xuyên suốt không gian. Đặc biệt, trải nghiệm cá nhân hóa adidas Made For You tại đây còn mang đến cơ hội để mỗi khách hàng tạo thêm dấu ấn riêng thông qua những hoa văn được thiết dành riêng cho adidas Originals Hội An trên những sản phẩm của nhãn hàng. Thông qua các lựa chọn tùy biến, những thiết kế quen thuộc có thể trở thành phiên bản mang cá tính riêng - đúng với tinh thần Originals, nơi phong cách không chỉ nằm ở thứ bạn mặc, mà còn ở cách bạn biến nó thành của riêng mình.
Trong cùng không gian đó, sân thượng trở thành điểm nhấn đáng chú ý nhất để mở rộng trải nghiệm ra khỏi giới hạn của một cửa hàng truyền thống. Đây sẽ là nơi dành cho các hoạt động cộng đồng, những buổi gặp gỡ, trình diễn và trải nghiệm văn hóa được adidas tổ chức trong suốt thời gian tới. Từ vị trí này, khách hàng có thể quan sát nhịp sống của phố cổ từ một góc nhìn khác, trong khi vẫn đảm bảo duy trì liền mạch trải nghiệm mua sắm với các tầng bên dưới.
Nguyên bản Originals theo cách của Hội An
Trong tuần lễ khai trương, tinh thần ấy tiếp tục được mở rộng ra ngoài bốn bức tường của cửa hàng, với hàng loạt màn trình diễn sống động như diễu hành thuyền trên sông Thu Bồn - Floating Parade, được dẫn đầu bởi logo Trefoil trứ danh khổng lồ phát sáng. Khuấy động toàn bộ không gian là các tiết mục âm nhạc được biến tấu từ âm hưởng truyền thống và thanh âm đương đại. Những màn trình diễn của các vũ công càng đẩy không khí lên cao, biến sông Hoài thành một sân khấu chuyển động đúng chất Originals.
Tâm điểm của sự kiện là khoảnh khắc khai trương, khi hệ thống đèn lồng trên mặt tiền đồng loạt bừng sáng, đánh dấu sự ra đời của cửa hàng. Hành trình sau đó được tiếp tục tại khu vực sân thượng, với những thức uống đặc biệt, ẩm thực, âm nhạc được lấy cảm hứng từ văn hóa địa phương. Mocktail Bánh Ít Lá Gai, Trefoil Cookie và Heritage DJ Mixtape – nơi những giai điệu mang âm hưởng dân gian được remix trên nền âm thanh hiện đại – tiếp tục giữ trọn tinh thần khám phá, chuyển động và tái tạo của Originals.
Mang dấu ấn văn hóa thương hiệu toàn cầu đến không gian di sản, adidas Originals Hội An không chỉ tạo nên một điểm đến thời trang mới, mà còn tạo điểm nhấn riêng biệt trên chính vùng đất Hội An, nơi phong cách và đời sống địa phương cùng gặp nhau trong một trải nghiệm cởi mở, và cũng là nơi mỗi lựa chọn đều có thể trở thành một cách thể hiện cá tính - năng động, tự do, và “Originals” hơn.
Huỳnh Anh
