Thương hiệu ô tô Trung Quốc này đã trở thành "đối tác toàn cầu chính thức" của Đội tuyển Bồ Đào Nha sau khi đạt được thỏa thuận chiến lược vào tháng 5.
Trong một nỗ lực nhằm khẳng định vị thế thương hiệu, Changan đã khởi động chiến dịch truyền thông "hút khách" nhân dịp World Cup. Theo đó, hãng xe Trung Quốc hứa hẹn sẽ mang đến cơ hội trải nghiệm miễn phí xe điện Deepal tương ứng với số bàn thắng mà đội tuyển Bồ Đào Nha ghi được.
Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở thuật ngữ "miễn phí" được nhà sản xuất đặt trong ngoặc kép. Cụ thể, thay vì sở hữu hoàn toàn, những người thắng cuộc sẽ giành được quyền sử dụng một chiếc xe Deepal trong thời hạn 1 năm.
Đây thực chất là hình thức thuê xe dài hạn không chi phí. Để tham gia chương trình, khách hàng cần thực hiện thao tác lái thử trực tiếp các dòng xe Deepal tại hệ thống đại lý của hãng trên toàn Trung Quốc.
Theo quy định từ phía Changan, quỹ giải thưởng sẽ tăng dần theo số bàn thắng thực tế của đội tuyển Bồ Đào Nha. Đáng chú ý, hãng xe này cũng loại trừ các bàn thắng trong loạt sút luân lưu hoặc các vòng đấu phân định thắng thua sau khi hòa, nhằm đảm bảo tính công bằng và kiểm soát chi phí của giải thưởng.
Hãng xe Trung Quốc Changan là đối tác của đội tuyển Bồ Đào Nha.
Changan không đơn độc trong chiến lược tận dụng sức mạnh của bóng đá châu Âu để mở rộng tầm ảnh hưởng. Trước đó, vào giữa tháng 5, một hãng xe Trung Quốc khác là Chery đã gây tiếng vang khi ký hợp đồng đại sứ thương hiệu toàn cầu với tiền đạo Robert Lewandowski.
Ở một diễn biến khác, "gã khổng lồ" BYD cũng đang cho thấy tham vọng dẫn đầu khi thay thế Nissan để trở thành đối tác ô tô chính thức của CLB Manchester City, đồng thời là nhà tài trợ lớn cho giải vô địch châu Âu UEFA 2024.
Một nghịch lý thú vị là trong khi các hãng xe Trung Quốc đang "phủ sóng" mạnh mẽ trên các bảng quảng cáo tại các giải đấu lớn, thì đội tuyển bóng đá quốc gia nước này lại vẫn đang chật vật tìm kiếm cơ hội tham dự World Cup.
Deepal – thương hiệu con về xe năng lượng mới (NEV) thành lập năm 2018 đang giữ vai trò "mắt xích" quan trọng trong hệ sinh thái của Changan, nằm giữa phân khúc bình dân (Nevo) và cao cấp (Avatr).
Chiến lược của Deepal đang cho thấy sự linh hoạt khi tích hợp nền tảng công nghệ vào các liên doanh, điển hình là sự hợp tác với Mazda thông qua các mẫu xe như Mazda 6e và CX-6e (dựa trên nền tảng của SL03 và S07).
Về hiệu quả kinh doanh, theo số liệu từ China EV DataTracker, Deepal đạt doanh số 23.589 xe nội địa trong tháng 5/2026. Với vị trí thứ 25 trong danh sách các thương hiệu bán chạy nhất Trung Quốc, Deepal hiện đang duy trì đà tăng trưởng ấn tượng, thậm chí vượt qua Nio, trong bối cảnh các thương hiệu cùng tập đoàn như Avatr đang đối mặt với nhiều thách thức về doanh số.
